Az Indexet olvassák a legtöbben

Az elmúlt napokban a sajtóban olyan adatok jelentek meg, amelyek szerint egyes portálok látogatottságban megelőznek bennünket. Fontosnak tartjuk ezért tisztázni, hogy milyen módszertan alapján mérjük a forgalmat. Az iparági konszenzus szerint a napi átlagos látogatottság az irányadó mutató, nem az összesített adat. E mérési elv alapján minden releváns mutatóban az Index áll az élen.

A 2025-ös év utolsó negyedévében az Index megőrizte abszolút piacvezető szerepét a magyar digitális médiapiacon, folytatva az elmúlt három év töretlen dominanciáját.

Az érintett 92 napból 90 alkalommal ez az oldal bizonyult a legolvasottabbnak, napi átlagban 95 ezer fővel megelőzve a közvetlen versenytársait. A negyedév során összesen 3,924 millió egyedi látogatót ért el a portál, és a tavaly év utolsó három hónapjában is kimagasló előnnyel végzett a látogatottsági listák élén.

Nyitólapok látogatottsága

Az aktív internetezők portálhasználatát mérő (real user – RU) adatok szerint, a teljes népességet tekintve 2025 negyedik negyedévében (október–december) a hazai híroldalak közül az Index címlapja produkálta a legnagyobb látogatottságot mind összességében, mind az időszaki napi átlag tekintetében megelőzve a Telex nyitóoldalát. Az időszaki teljes látogatószám az Index címlap esetében 950.912, a Telex nyitóoldala esetében 939.556, az időszaki napi átlagokat nézve az előbbi címlapé 235.341, az utóbbié 224.367 volt.

(Forrás: e.gemius.com - időszak: 2025. október 1-december 31.)

Egy portál részéről sem állítható kategorikusan, hogy az olvasók tudatosan az adott kiadvány címlapján kezdik a tartalomfogyasztást, hiszen a forgalom részben előállhat megosztásból/közösségi médiából érkezve, és a cikk elolvasása után kikattint a címlapra is, vagy közvetlenül a címlapra keresésből, de nem kezelhető egyértelműen úgy, hogy csak ilyen módon juthat el valaki egy adott site címlapjára. Tendencia, hogy egy konkrét cikk elolvasása után navigál az adott portál valakit a címlapra, hogy megnézze a legfrissebb híreket. A forgalmi adatok pedig képtelenek a módszereik miatt tükrözni a napi információs rutin indulási pontját.

Ki vezet?

Bár a havi összesítések jól mutatják a hosszabb távú teljesítményt, az egy-egy napra vonatkozó látogatottsági adatok a finomabb különbségekre is rávilágíthatnak: pontosabban jelzik az aktuális versenyhelyzetet, megmutatják, mely szereplők tudtak egy adott pillanatban valódi figyelmet szerezni, és hol következtek be elmozdulások az erőviszonyokban.

A hírpiacon 2025 utolsó negyedéve hasonló képet mutatott, mint a korábbi időszakok. Az Index a negyedév összes hetében a legolvasottabb lap volt, napi átlagban 96 ezer olvasóval[1] többet (+16%) elérve, mint az éppen aktuálisan második versenytárs.

Grafikon forrása: e.gemius.com, heti napi átlag látogatószám 2025. október 1-december 31., brand adat (16-75 év közötti, belföldi internetező)

Ez az előny akkor is érvényes, ha a havi látogatószámot nézzük – az Index mindhárom hónapban a legtöbb olvasót szolgálta ki hírekkel, információkkal (októberben 140 ezerrel, novemberben 18 ezerrel, decemberben 71 ezerrel több emberhez jutott el). Apróság, de érdekes, hogy a teljes negyedév alatt (természetesen ez is piacvezető adat): közel négymillió olvasónak adott értékes információkat az Index (a pontos érték 3,924 millió fő volt ez a mutató[2]).

Amennyiben csak a címlapok látogatószámát vizsgáljuk, akkor az Index napi átlagban több mint 10 ezer olvasóval többet regisztrált, mint bármelyik hét második helyezettje, ezzel is bizonyítva, hogy a leginkább látogatott címlap ebben az időszakban is az Index-hez kötődik.

Mennyit olvasnak?

Az Index nemcsak a naponta (vagy havonta) elért közönség létszámában stabil piacvezető, de a legtöbb tartalmat is nálunk érik az olvasók, hiszen tradicionálisan 20-40%-kal több oldalt olvasnak el egy-egy nap a hozzánk ellátogató olvasók.

2025 Q4-ben ez a mutató a következőképp alakult:

Az Indexen tehát egy átlagos napon majdnem 6,5 cikket olvastak a látogatóink, ami a vizsgált időszakban (2025 Q4) 22%-kal volt magasabb, mint a második helyezett, továbbá a hírpiac egészének átlagát több, mint 2 oldallal haladta meg. A legerősebb nap 796 ezres látogatószámmal 2025. november 17-e volt, amikor Orbán Viktor egy gazdaságélénkítő csomagot jelentett be, előző nap Sztárban Sztár részt adtak a tv-ben és Ördög Nóra bakizott a Megasztárban.

Ami még fontos: az oldalon eltöltött idő

Sok üzleti partner figyeli azt is, hogy egy-egy oldalon mennyi időt töltenek el az olvasók, hiszen ezt lehet összevetni más médiumokkal (pl. televízió, rádió). Az Index közel kétszer annyi időn keresztül volt ebben a negyedévben a látogatók szeme előtt, mint a közvetlen vetélytársai, amivel jelentősen jobb reklámértéket szolgáltat üzleti partnereinek.

Összességében megállapítható, hogy 2025 utolsó negyedévében valamennyi kulcsmutatóban az Index volt a magyar hírpiac vezető médiuma – bármit is állítson egy-egy versenytárs egyes részterületek elemzésekor.

[1] Fontos leszögezni, hogy a piaci kép csak akkor teljes – ezért is járunk el így minden elemzésünkben – ha valamennyi olvasási lehetőséget egyben elemezzük. Mivel erre a hivatalos közönségmérés (DKT) lehetőséget ad, ezért is minden médiatermék esetében a teljes márkát elemezzük, tehát a webes, mobilos és applikáción keresztül is olvasókat, hiszen ők mindannyian ugyanazt a terméket, hírmixet érik el.

[2] Érdemes még azt megjegyezni, hogy az összes érték csakis a 16-75 év közötti magyar népességre vonatkozik, mert a hivatalos közönségmérés kizárólag a hazai lakosság 16-75 éves csoportjában mér (ami a teljes magyar népességnek kb. 75%-a, 7,1-7,2 millió fő), tehát a teljes magyar lakosságban feltehetően még további 4-600 ezer olvasónk lehet, akiket kiegészít az a kb 10-15% külföldön élő olvasó, akiket nem mutat a mérés. Így egy hónapban becsülten 5-5,2 millió ember elérését feltételezhetjük.